2020.04.15
宋亮:奶粉“新政”重塑行业新格局

宋亮:奶粉“新政”重塑行业新格局

 今天
    最近媒體曝出消息,“奶粉產品配方註冊管理辦法”送審稿已報國務院,內邪惡工番口番大全全彩容有所變化,按照之前提出的方案二:原則上每個企業不得超過3個系列(品牌)9種產品配方。由於目前進口奶粉(包括跨境進入)在國內總銷售的占比越來越高,因此男生襠部突出清晰圖片 配方註冊制對市場洗牌效果關鍵在於進口奶粉如何管理,而之前質監局已經發佈《進口奶粉配方註冊管理辦法》和《網購保稅模式跨境電子商務進口食品安全監督管理細則》征求意見稿不久也將落地實施。可以大膽猜測,進口奶粉無論線下還是線上都將嚴格按照配方註冊管理辦法執行,而跨境電商奶粉準入門檻也將與傳統貿易一致,這無疑將規避漏洞,將境內外、線上線下奶粉無縫隙納入到政策監管上來。       “新政”出臺將推動行業加快洗牌。今年以來價格戰已經迫使線下部分品牌退出市場,渠道方面的整合也在加劇,三四線以下地區母嬰渠道連鎖化程度有所提升,但僅靠市場推動洗牌已經有些疲弱,國內大型無論國產還是外資企業都在苦苦支撐,外資美贊臣業績大幅下滑,雅培、美素增幅放緩,國產貝因美、雅士利業績也明顯下降,僅伊利增長較好。而跨境線上奶粉,又湧入一批小品牌蠶食市場,其中夾雜大量不合格產品進入。如果不對跨境銷售及海外生產工廠做出與國內一致的管理,那麼未來中國市場將更加混亂,劣幣終將大型企業和大品牌淘汰殆盡。       當前擺在整個行業面前三座大山:一是品牌眾多、產能過剩,如何“去產能及品牌化”;二是國內整體市場及價格與國際快速接軌,給予企業及渠道應對時間太短,今年整體通過跨境進入奶粉銷售額將超過200億;三是如何推動線下渠道升級,與線上融合發展。       “新政”出臺將助力市場,推動行業洗牌,重塑行業發展新格局。一方面,“新政”在減少品牌同時推動產能有效下降並抑制新增產能,企業會更加珍惜現有品牌,並全力維護品牌形象,對上遊供應鏈嚴格把關,對下遊產品去向嚴格管理,全新的產業鏈追溯體系將明顯升級,效果顯著;一方面,抑制跨境過快增長,給予線下傳統渠道升級發展時間,由於品牌減少,國內外價格差距縮小,促使門店加快線上線下統一,建立封閉銷售體系,提升奶粉引流作用,同時由於產品價格下降,使得門店加快轉型,降低奶粉在門店盈利比重,提升其他產品盈利性,也從側面加快三線以下地區門店的連鎖化、標準化整合;最後,新政實施,極大提升準入門檻,抑制海外進口熱情,並把大批不合規產品擋在國門之外,同時也有助推動國內市場競爭趨於良性。       筆者認為,此輪政策實施效果要好的話,那麼2017年中國嬰幼兒奶粉行業將恢復健康發展,並迎來新發展的春天。主要表現:一是產品價格長期保持平穩並與國際接軌,高毛利時代結束,但企業可以獲得正常經營利潤;二是品牌數目大幅減少,市場集中度進一步提升;三是行業準入門檻嚴而高,政府構建科學監管體系日益成熟,對線上線下,國內國外建立統一管理和監管標準;四是消費者信心明顯恢復,外流購買現象大幅減少。       “新政&rd日韓 自拍 亞洲 無碼quo;唯一美中不足,是對於那些工廠產能超過10萬噸企業,“一刀切”的僅給三個系列,在短時期內會對企業生產和經營造成很大壓力,當然“去產能化”是一個痛苦的過程。(宋亮 高級乳業分析師)